El comercio (merchant) es una organización que vende productos o servicios. Para aceptar medios de pago electrónicos en el mundo físico (POS) o en internet, necesita de un banco adquirente que le provea un dispositivo o sistema para que los tarjetahabientes paguen y procesen las transacciones. Es el primer actor del modelo de cuatro partes. El comercio debe pagar el merchant discount al adquirente. Por lo tanto, si un comercio vende un producto en $100 con tarjeta de crédito y el adquirente le cobra el 2% por transacción, recibirá $98 por el producto o servicio vendido.
